Selon l’étude sur le moral des consommateurs de Nielsen*, au 3ème trimestre 2014, la confiance des consommateurs dans le monde a progressé d’un point par rapport au trimestre précédent et de deux points depuis le début de l'année.
Après une hausse lente mais régulière, l'indice s’établit désormais à 98 et dépasse le niveau d'avant la crise économique (94) depuis trois trimestres. La France enregistre, elle, une baisse d’1 point (59) mais la tendance est plutôt à la stabilisation ces 3 derniers trimestres.
A court terme, la confiance des consommateurs a augmenté de 4 points en Amérique du Nord à 107 et de 3 points au Moyen Orient/Afrique à 96. La hausse est de 1 point en Europe à 78, comme en Asie Pacifique à 107 et en Amérique Latine à 91.
En Europe, la confiance a augmenté dans plus d’un pays sur deux, notamment
+1 point en Allemagne (97)
+3 points au Royaume-Uni (93)
+6 points en Suède (90), en Turquie et aux Pays-Bas (87).
En revanche,
- l’Italie enregistre une baisse de 4 points à 47,
- le Danemark de 2 points à 104.
L’emploi et la situation économique inquiètent toujours plus les Français
L'économie et la sécurité de l'emploi restent des préoccupations certes majeures pour les répondants à travers le monde, mais l’inquiétude diminue sur ces thèmes. Ainsi, 52% des consommateurs dans le monde pensent que les perspectives d’emploi seront bonnes ou excellentes au cours des 12 prochains mois, un sentiment en progression sur tous les continents sauf en Amérique Latine (- 8 points). Inversement, l’Amérique du Nord connaît la plus forte hausse avec une augmentation de 9 points en 12 mois.
En revanche, d’autres menaces se font plus présentes comme le terrorisme et la guerre, mais aussi l’équilibre entre vie privée et travail en Amérique du Nord et la santé en Asie-Pacifique.
En Europe, la sécurité de l'emploi reste la principale préoccupation pour les six prochains mois, mais l’inquiétude relative à la guerre a augmenté de 8 points : il s’agit désormais de la 1ère ou de la 2ème préoccupation pour 18% des Européens. Un score qui atteint 32% en Russie et 67% en Ukraine. Les craintes suscitées par le terrorisme ont progressé de 4 points, à 9% aujourd’hui.
44% des Français pensent que les perspectives d’emploi ne s’amélioreront pas dans l’année à venir.
Un score qui progresse encore par rapport au trimestre précédent (39%) et distance la moyenne Européenne (25%).
Pour Loïc Danel, Insight Manager chez Nielsen France, « Ce sont désormais 87% des consommateurs en France qui considèrent que le pays est en récession. Et pour 1 sur 3, la période actuelle est mauvaise pour acheter des biens & services. Mais tous les secteurs ne sont pas logés à la même enseigne. L’alimentaire, par exemple, fait preuve de résilience et montre des signes positifs tels qu’un appétit des consommateurs pour les nouveautés et les petits plaisirs du quotidien…».
En effet, 61% des Français reconnaissent adapter leur comportement d’achat pour faire face aux contraintes budgétaires de leur foyer, et plus que jamais, arbitrages et compromis font partie intégrante de la vie de tous les jours.
- moins de nouveaux vêtements (52% en France vs 55% en Europe),
- moins de sorties (54% en France vs 49% en Europe),
- des achats de marques alimentaires moins chères (44% en France vs 54% en Europe),
- des économies d‘énergie (47% en France vs 46% en Europe),
- le budget vacances et courts séjours réduit (35% en France vs 39% en Europe)…
*Accéder à l’intégralité de l’étude Nielsen :
http://www.nielseninsights.eu/articles/la-securite-de-l-emploi-et-l-economie-au-coeur-des-preoccupations-des-francais
Comprendre l'économie durable pour s'y investir