Selon l’étude de CBRE Group, Inc*, les enseignes mondiales, en termes de nombre de pays d’implantation, a augmenté de 1,7% en 2013 et 51% des enseignes sont maintenant présentes dans les trois grandes régions mondiales, Amériques, Europe Moyen-Orient Afrique (EMEA) et Asie Pacifique, soit une légère augmentation par rapport à l’année précédente.
Les enseignes se sont concentrées sur des marchés plus matures, 18 des villes les plus ciblées sont considérées comme matures contre seulement 14 l’année dernière. 83 % des villes faisant partie de l’étude ont vu au moins un nouvel arrivant en 2013 (contre 81% l’année précédente). Néanmoins, les marchés phares ont vu une augmentation des nouveaux arrivants de 28%. Paris s’est hissé parmi les villes les plus attractives pour les enseignes, ouvrant ses portes à 50 nouveaux arrivants en 2013, dont 10 nouvelles marques du secteur haut-de-gamme et luxe. Si la capitale française a bénéficié de trois nouveaux centres commerciaux en 2013, c’est surtout les emplacements situés dans les quartiers « prime » qui ont attiré le plus les enseignes mondiales : la compétition entre les marques de luxe dans ces quartiers « prime » est féroce en raison de l’explosion de la demande provenant des touristes, notamment chinois.
La France est également un des pays les plus actifs, devant le Japon et Hong Kong et Paris a été le principal point d’entrée pour beaucoup d’enseignes avec une augmentation des loyers que la capitale n’avait pas connue depuis 10 ans. Paris n’a pas été le seul marché cible : les enseignes ont également ouvert leur premier magasin dans neuf autres villes françaises.
Tokyo est 2ème parmi les villes les plus attirantes pour les enseignes mondiales, et a vu multiplié par deux le nombre de nouveaux arrivants en 2013 (48) par rapport à 2012, démontrant ainsi un regain de confiance dans les perspectives économiques du Japon.
La moitié des nouveaux arrivants (24) sont venus des US contre 18 provenant d’Europe. Hong Kong et Abou Dabi se sont placés respectivement 3ème et 4ème parmi les marchés les plus actifs avec 43 et 35 nouveaux arrivants.
Londres reste la ville ayant le plus grand nombre d’enseignes internationales, et a attiré 31 nouveaux arrivants sur le marché l’année dernière.
Les autres villes du top 10 sont Beijing, Moscou, Shanghai, Frankfort, Taipei et Singapore.
Les enseignes nord-américaines sont de loin les plus tournées vers l’international : 80% sont présentes dans les trois régions par rapport à 48% pour les enseignes européennes et 25% pour les enseignes de l’Asie Pacifique.
Le secteur haut-de-gamme et luxe compte la plus forte proportion (24%) de nouveaux arrivants à l’échelon mondial : 32% proviennent de ce secteur, ce qui reflète clairement de meilleures perspectives de consommation aux USA. Le secteur haut-de-gamme et luxe s’est également montré très actif dans la région EMEA avec 24% des nouveaux entrants.
CBRE Group, Inc, société Fortune 500 (500 plus grandes entreprises américaines) et S&P 500 (indice boursier des 500 plus grandes entreprises américaines), dont le siège est situé à Los Angeles, est la plus grande société de services immobiliers au monde en termes de chiffre d’affaires 2013.
www.cbre.com
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