Entretien avec Hubert Jaricot, directeur des développements de Valorimark.
Pourquoi s’intéresser à la valeur d’une marque ?
Souvent, on s’intéresse à la valeur d’une marque dans le cadre d’opérations de fusions, d’acquisitions d’entreprises ou encore de concession de la marque en question. Comme il s’agit d’un actif immatériel, c’est un exercice compliqué mais incontournable car la marque est très souvent un actif stratégique de l’entreprise. Connaitre sa valeur est utile d’un point de vue comptable bien sûr mais aussi dans le cadre d’une démarche de rationalisation ou d’optimisation d’un portefeuille de marques...
Cet article est paru dans le magazine La Bulle des Entrepreneurs de janvier 2014.
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