Pourquoi les marques doivent dorénavant veiller Bluesky ?
Lancé
en 2023, Bluesky n’a cessé de faire la une et de gagner en popularité, attirant
de nombreux utilisateurs déçus par les évolutions de X depuis son rachat par
Elon Musk. Offrant une expérience proche de celle du « Twitter historique », la
plateforme connaît une croissance constante et a doublé son nombre
d’utilisateurs en l’espace de quelques mois, atteignant la barre des 30
millions.
Face à cette effervescence, Visibrain vient d'intégrer Bluesky à sa plateforme de social listening pour offrir à ses utilisateurs une veille exhaustive du réseau social. Cette nouveauté représente une véritable avancée dans le secteur de la veille permettant aux communicants, veilleurs et analystes de décrypter et comprendre les échanges sur ce nouvel espace d'expression.
Bluesky rejoint la liste des autres sources de données qu'il est déjà possible
de veiller avec Visibrain : X, Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, LinkedIn,
Threads, Telegram, la presse en ligne et les blogs.
Exemple de veille sur Bluesky avec Visibrain
Pourquoi Bluesky s’impose petit à petit comme une source de données incontournable?
1/ L’effervescence
Bluesky : 5 millions de posts publiés chaque jour en moyenne
L’intérêt pour Bluesky
s’est intensifié lors de l’ouverture des inscriptions, générant des millions de
messages, avant de connaître une phase de stagnation. À partir de septembre
2024, les discussions prennent de l’ampleur, atteignant une moyenne de 5 millions
de posts publiés par jour en 2025. À titre de comparaison, ce volume représente
67% de plus que Threads.
Trois actualités
majeures ont propulsé les discussions sur Bluesky :
• La plateforme d’Elon
Musk devient inaccessible au Brésil après une décision de justice
• La modification de la
fonction de blocage pensée par les équipes de X suscite les débats
• Le retour de Donald
Trump à la Maison-Blanche fin novembre enflamme les discussions
Volume de posts publiés sur Bluesky depuis janvier 2024
2/ Bluesky attire un
large panel de communautés
Déçues par le réseau
social d’Elon Musk, différentes communautés ont trouvé refuge sur Bluesky,
fuyant la désinformation présumée et le climat tendu qui a suivi l’élection de
Donald Trump.
Parmi les profils
exilés figurent de nombreuses figures politiques, comme Jean-Luc Mélenchon ou
Anne Hidalgo, qui ont rapidement rejoint la plateforme. Les médias et
journalistes ont également migré massivement, notamment fin janvier 2025. Les
sphères des militants et des collectifs activistes y ont trouvé un nouvel
espace d’échange, tandis que les associations comme WWF ou Emmaüs France ainsi
que les institutions telles que la région Grand Est ou le CNRS ont aussi ouvert
leur compte. Enfin, la communauté scientifique et les chercheurs ont été
séduits par Bluesky.
3/ Des caractéristiques
qui ont fait le succès de X/Twitter
Bluesky doit sa
popularité croissante au fait qu’il reprend les caractéristiques phares de son
concurrent X, qui ont façonné son identité autour des débats et de l’actualité.
Comme X, Bluesky est conçu avec la diffusion de messages courts et en temps réel,
permettant une réactivité immédiate sur des sujets d’actualité.
Son système de repost
renforce ainsi la viralité des contenus, tandis que son caractère public et
ouvert encourage les échanges, qu’ils viennent d’anonymes ou de figures
médiatiques. À l’image de son concurrent, les hashtags et les trending topics
orientent les tendances. Le partage de liens enrichit les débats. Autant
d’éléments qui ont fait le succès de X et qui expliquent pourquoi Bluesky
s’impose comme une alternative crédible, notamment auprès d’un public avide
d’actualité.
4/ Bluesky, nouveau
terrain de jeu pour la veille de marque
Les marques restent
discrètes sur Bluesky, avec une poignée d’entre elles présentes et actives.
Certaines, comme la SNCF, ont ouvert leur compte pour s’assurer de leur
présence officielle, sans pour autant alimenter leur compte. D’autres, comme la
marque de crèmes glacées Ben & Jerry’s, font déjà figure de bons élèves en
tirant leur épingle du jeu.
Bien que les marques ne
soient pas encore très présentes, certaines sont déjà très mentionnées. À titre
d’exemple, la chaîne de fast food McDonald’s est citée, en moyenne, 30 000 fois
par mois sur la plateforme. Un volume qui se rapproche de celui d’une personnalité
politique très mentionnée sur les réseaux sociaux, Emmanuel Macron (avec
seulement 10 000 mentions de moins pour McDonald’s).
Parce qu'elles y sont
déjà mentionnées, et que le potentiel de viralité est très fort sur Bluesky (à
l'instar de X), les marques n'ont d'autres choix que de mener une veille active
sur ce réseau social.
