Ipsos, en partenariat avec FranceTV Publicité, publie son « Palmarès de la
Pub du Grand Public ».
Depuis 1986, ce prix unique distingue les films publicitaires et les communications extérieures qui ont marqué les esprits et séduit les Français. Il consacre les meilleures publicités de 2024 sur la base de 1 000 campagnes. En 2023, les lauréats qui dominaient le classement étaient les plus humoristiques, avec un ton léger voire pour certain décalé et un esprit fun et pop. Ces fondamentaux caractérisent aussi l’édition 2024 et s’appliquent désormais à l’essentiel des secteurs de la consommation et des services et à tous les publics.
En 2024, 68%
des Français déclaraient vouloir “profiter de la vie”, une progression de 10
points en 10 ans plaçant les Français dans le Top des épicuriens européens
(source Ipsos Global Trends). Dans un contexte où le bonheur immédiat devient
la priorité, les communications gagnantes surfent sur ce nouveau nihilisme.
Trois points à noter pour cette édition
• Les thématiques DEI
et RSE sont absentes du Palmarès 2024. Le pouvoir d'achat reste la préoccupation n°1
des Français, qui estiment à 73% faire déjà le maximum pour l'environnement
(source Ipsos Global Trends). Ils attendent des marques qu'elles agissent avec
empathie et légèreté, même sur les sujets sérieux.
• Cette année, le
palmarès met en avant la créativité des marques, rassemblant un large
public autour de références artistiques comme la comédie romantique, les
cartoons, les contes de fées, et des éléments culturels musicaux et historiques
teintés de nostalgie. Une façon pour les Français de renouer un lien social fragilisé
autour d’histoires et de référents communs.
• Enfin, les séniors
ouvrent une nouvelle séquence avec une autodérision inédite ! Il faudra assurément
compter avec cette frange de la population de + de 60 ans qui représente déjà
15 millions de personnes. De nouvelles opportunités pour les marques de jouer
la connivence entre les générations.
Catégorie communication
extérieure
1 - McDonald’s France – « Bienvenue aux produits du monde » – Agence DDB Paris
2 - Lacoste – « Play Big » -
Agence BETC
3 - Magnum – « Pleasure Express »
- Agence Lola Mullenlowe
4 - J’adore Dior – Agence TBWA Paris
5 - LU – « LU, une part de
nous » Agence Dragon Rouge
6 - Sephora – « Quelque chose de
beau nous rassemble » - BETC Etoile Rouge
7 - Disneyland Paris – « Pour un Halloween…
» Agence BETC
8 - Pasquier – « 50 ans... ou 40
ans et des miettes » Agence L3S GR*S MOT$
8 - Ex aequo - Burger
King –
« Attention, vous allez rater votre train » - Buzzman
9 - Perrier – « Vu en terrasse » -
Agence Ogilvy Paris
10 - Heineken – « Plus de 190 pays,
une même étoile » - Agence Publicis Conseil
10 - Ex aequo - BIC – « Ecrivez plus.
Achetez moins. » Agence Hungry and Foolish
Catégorie films publicitaires
1 - J’adore Dior – Agence TBWA Paris
2 - Intermarché «
Histoire d’un amour » – Romance
3 - Perrier « Vu en
terrasse » – Agence Ogilvy Paris
4 - Grand Frais – «
L'Amour est dans le Frais » - Rosa Paris
4 - Ex aequo – E. Leclerc Saucisses Montbéliard
– « Nos régions ont du talent » - Agence St John’s
5 - La Poste « Senior
téléassistance » – Agence Wings (Havas Paris x BETC)
6 - Deezer – « Dance Fight »
Agence BETC
6 - Ex aequo – Netflix – « Découvrez l’envers
du sport » - Agence MNSTR
7 - TotalEnergies – « L’appli des fans
d’économies d’énergie » - Artefact3000
8 - Disneyland Paris – « Un autre monde
vous attend » - Agence BETC
9 - CIC – « Prêt immo CIC
nouvelles formes d’emploi » - Agence Australie.GAD
10 - Renault 5 E-Tech électrique –
« La R5Volution, une idée française » - Publicis Conseil
Prix spécial – Film Sponsoring
Jeux de Paris 2024
• EDF – « Avec EDF, la Vasque de Paris 2024 brille d'une flamme électrique » - Production Falabracks.