La communication, outil
essentiel de promotion et de visibilité, génère une empreinte écologique
souvent sous-estimée. Les campagnes publicitaires, les événements et autres
supports de communication sont autant de sources de pollution, contribuant de
manière significative à l'augmentation des émissions de CO2.
A titre
d'exemple, l’industrie de la publicité digitale en France génère à elle seule
plus de 215 000 tonnes de CO2 par an (source).
Face à
cette réalité, l’agence de communication responsable Besight annonce un
changement stratégique majeur en devenant sobery, la première "fabrique de
la sobriété" dédiée à la décarbonation des actions de communication.
Derrière ce nouveau nom se cache une méthode rigoureuse qui permet déjà à ses clients de réduire, en moyenne, de 35,7% leur empreinte carbone (chiffres 2023). Sobery ambitionne ainsi de devenir le leader des communications sobres et bas carbone, en s’appuyant sur une expertise éprouvée et une démarche transparente.
Réduire
l’empreinte carbone des campagnes publicitaires
L'offre de sobery repose sur une méthode en deux volets, spécifiquement conçue pour réduire l'impact environnemental des actions de communication :
1. Optimisation des
quantités :
Les conseillers spécialistes de la sobriété de sobery, formés selon les
standards les plus rigoureux, mènent une analyse approfondie des besoins réels
des clients. Grâce à des outils de reporting avancés, ils permettent
d'identifier précisément les besoins en supports de communication, évitant
ainsi le gaspillage. Cette démarche novatrice vise à limiter la production au
strict nécessaire, tout en maximisant l'efficacité des campagnes de manière
écoresponsable.
2. Garantie de réduction d'impact : Pour les supports restant à réaliser, sobery s'appuie sur le score environnemental européen PEF (Product Environmental Footprint). Cette métrique permet de garantir de manière objective qu'un support a un impact environnemental moindre qu'un autre. Chaque produit ou service de communication proposé par sobery est ainsi accompagné d'un passeport environnemental, permettant de suivre précisément l'empreinte carbone associée et d'assurer une réduction mesurable. En moyenne, les clients de sobery réduisent leur empreinte carbone de 35,7% par rapport à des achats standards, un chiffre qui témoigne de l'efficacité des méthodes mises en place par l'agence.