Budget Noel 2024 - 72% des Français ne ressentent pas la baisse de
l'inflation, budget stable pour plus de la moitié d'entre eux
● En moyenne, les
Français dépenseront 508€ au total pour Noël, soit 21€ de moins qu’en 2023 (-4%)
● 49% des Français
considèrent Noël comme une source de stress financier (58% pour ceux qui ont
des enfants de moins de 18 ans)
● 80% des Français
n’envisagent pas d’augmenter leurs dépenses à l’occasion de Noël. À noter que
24% de ce même panel prévoient même de les réduire.
● 69% des
commerçants indépendants ne voient pas les Français dépenser plus cette année
qu’en 2023
● 42% d’entre eux
perçoivent le Black Friday comme une source de concurrence de la part des
grandes enseignes et du e-commerce
● 67% des
commerçants indépendants semblent néanmoins optimistes pour les fêtes.
Alors
que les fêtes de fin d’année et la frénésie de consommation qui l’accompagne
approchent à grands pas, Ankorstore, la première plateforme européenne de vente
entre professionnels qui connecte 30 000 marques et 300 000 commerçants
indépendants, dévoile aujourd’hui les résultats de son étude “Fêtes de fin
d’année et pouvoir d’achat des Français : quel impact sur les commerçants ?”.
L’enquête, réalisée
auprès de 300 détaillants et 2004 Français, met en lumière un certain stress de
part et d'autre quant à cette période, qui représente pour les commerçants, le
plus gros pic de leur activité annuelle. Quant aux consommateurs, la fin d’année
est synonyme de dépenses importantes. Récit d’une fin d’année qui s’annonce
tendue.
Pouvoir d’achat toujours en berne pour les Français et stress financier généralisé
Bien que l'inflation
soit annoncée en baisse selon les chiffres récemment publiés par l'Insee, 72%
des Français déclarent ne pas percevoir d'amélioration de leur pouvoir d'achat.
Si l’inflation semble effectivement ralentir, la pression financière demeure
forte sur les ménages qui sont 49% à ressentir la période des fêtes à venir
comme une source de stress financier. Un sentiment exacerbé chez les parents
d’enfants de moins de 18 ans (58%) et les jeunes actifs (64% chez les 25-34
ans) contre 45% pour les Français sans enfant.
Un budget de Noël en
baisse
Dans ce contexte tendu,
le budget moyen prévu pour les fêtes de fin d’année par les Français en 2024
est de 508€. Soit une légère baisse de 21€ (-4%) par rapport à 2023 (529€).
En effet, près d’un Français sur quatre (24%) déclare envisager de réduire son
budget de Noël cette année, et plus de
80% ne prévoient pas d’augmenter leurs
dépenses.
À noter également, le
budget de Noël est plus élevé pour les Français avec enfant (561€) que ceux qui
n’en ont pas (483€) et que les hommes (522€) prévoient de dépenser un peu plus
que les femmes (494€).
Les seniors restreignent leur budget tandis que les millenials ne
lésinent pas sur les dépenses
Plus de trois quarts
des 55 ans et plus (79%) ne ressentent pas la baisse de l’inflation sur leur
pouvoir d’achat. En conséquence, cette partie de la population prévoit une
réduction de son budget pour les fêtes, avec un budget moyen de 485€, en baisse
de 8,5% par rapport à l’année dernière.
Même tendance chez les
45-54 ans, qui sont 78% à affirmer ne pas ressentir la baisse de l’inflation.
Ces derniers disposent par conséquent d’un budget 447€ pour Noël, soit une
baisse de 9% par rapport à l’année précédente.
A contrario, près de la
moitié (48%) des millenials (18-34 ans) ressentent les effets de la
baisse de l’inflation sur leur pouvoir d’achat (vs 22% pour les plus de 35
ans). Parmi cette tranche d’âge, les plus jeunes (18-24 ans), sont plus
optimistes et prévoient même un budget pour Noël estimé à 681€ (soit +34% que
le budget moyen des Français). Un budget en augmentation de plus de 31% par
rapport à 2023.
D’importantes
disparités régionales
Côté budget, toutes les
régions ne sont pas logées à la même enseigne. Il y a en effet de lourdes
disparités entre les prévisions budgétaires d’un francilien (601€) et d’un
breton (422€). Un écart cohérent puisque 43% des franciliens déclarent
ressentir la baisse de l’inflation sur leur pouvoir d’achat alors qu’ils ne
sont que 20% en Bretagne.
Parmi les autres
régions, on retrouve des budgets supérieurs à la moyenne nationale en
Auvergne-Rhône-Alpes (581€) et en Provence-Alpes-Côte-d’Azur (543€). Les régions
Pays-de la Loire (428€), Centre Val de Loire (426€) et Bretagne (422€), sont
celles où le budget Noël des habitants est le plus faible.
Face à une saison qui
s’annonce contrastée, les commerçants restent optimistes
Bien conscients de la
frilosité des Français, 70% des commerçants estiment que leurs dépenses pour
les fêtes de fin d’année ne dépasseront pas celles de 2023 sur la même période.
Face à cette probable prudence budgétaire, les commerçants restent résilients
et sont 67% à se dire optimistes pour la période de fin d’année 2024.
Le Black Friday : entre
opportunité et concurrence
Si l'optimisme perdure,
les commerçants restent sceptiques, notamment face au Black Friday. En effet,
42% d’entre eux jugent l'événement commercial comme une concurrence des grandes
enseignes et du
e-commerce, qui ajoute une pression supplémentaire dans ce
contexte de consommation limitée.