En 2024, les réseaux sociaux font partie
intégrante des stratégies de communication des dirigeants d'entreprises,
d'institutions et de start-up. LinkedIn est le réseau social de prédilection
des PDG français, leur offrant une tribune pour affirmer leur leadership,
partager leurs valeurs et se positionner comme des mentors. Leurs prises de
parole numériques inspirent des milliers de professionnels.
Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, dévoile sa dernière étude « LinkedIn : les stratégies des dirigeants français » et révèle les principales tendances de l’influence de 10 dirigeants d’entreprises françaises.
Alexandre Bompard (PDG
de Carrefour) règne en maître sur LinkedIn
Parmi les nombreuses
plateformes social media, les PDG français adoptent LinkedIn comme terrain
d’expression. Privilégiées face au réseau social d’Elon Musk, ces figures
dirigeantes génèrent 45 fois plus d’engagement que sur X.
Que ce soit de manière
discrète ou expansive, chaque dirigeant français adopte un rythme de
publication personnel. Le PDG de Carrefour, Alexandre Bompard, s’impose
comme le leader grâce à une maîtrise des codes de la plateforme (41 385
réactions). Il est suivi par Estelle Brachlianoff, à la tête de Veolia,
qui cumule 31 115 réactions. Sur la troisième marche du classement, Benoît
Bazin, PDG de Saint-Gobain (25 782 réactions).
Classement des 10 dirigeants français les plus influents sur LinkedIn
Les stratégies
gagnantes d’Alexandre Bompard, d’Estelle Brachlianoff et de Benoît Bazin
La dimension humaine
est incontestablement au centre de la ligne éditoriale du PDG de Carrefour. Roi des selfies, il
privilégie les photos à 82% (contre 18% pour les vidéos) pour partager de
manière authentique son quotidien de dirigeant. La communication interne, les
annonces officielles ou ses prises de parole sur des questions
environnementales sont des thématiques sur lesquelles il se positionne. Sa
communauté sur LinkedIn est conséquente : il est suivi par 2 fois plus de
personnes que sur X.
De son côté, la
stratégie d’Estelle Brachlianoff est axée sur son engagement environnemental. Son ton pédagogique
utilisé sur le réseau social professionnel la distingue de ses pairs. Elle
utilise de nombreux hashtags dans ce sens comme #energy, #ecologicaltransformation
ou encore #changementclimatique.
Le ton institutionnel est adopté sur LinkedIn par Benoît Bazin, PDG de Saint-Gobain. Il cumule plus de 25 700 réactions sur ses publications, qui partagent des informations factuelles telles que des annonces officielles ou des résultats financiers. Il se distingue en communiquant exclusivement sur son entreprise.
Incarner les enjeux de
notre société, le pari des PDG français sur LinkedIn
Les figures dirigeantes s’éloignent de leur posture formelle sur les réseaux sociaux. Elles mettent, de plus en plus, en avant les enjeux sociétaux et dévoilent leurs valeurs en s’engageant personnellement. Écologie, féminisme, politique ou encore intelligence artificielle sont des thématiques sur lesquelles elles se positionnent.
Principalement portées par la PDG de Veolia, les questions environnementales sont abordées avec des hashtags tels que #pfas ou #wastewater (en vert dans le nuage de hashtags ci-dessous). Le leadership est aussi discuté par ces personnalités à travers des hashtags tels que #economy ou #productivity (en violet). Avec une place centrale dans le monde de l’entreprise, l’intelligence artificielle se retrouve au cœur de nombreuses discussions avec des hashtags tels que #ai ou encore #innovation (en bleu).
Endosser le rôle
d’ambassadeur, la mission des PDG français sur LinkedIn
Au service de leurs
entreprises, les figures dirigeantes françaises se positionnent comme de réels
ambassadeurs de ces dernières. Partager les actualités de son entreprise,
relayer des événements, diffuser des campagnes de publicité ou des prises de
parole sont quelques exemples de missions qu’acceptent les PDG analysés.
Autre tendance observée, celle du relais des offres d’emploi dans les feed LinkedIn. Firmin Zocchetto (PayFit), Bertrand Dumazy (Edenred) ou encore Jean-Charles Samuelian-Werve (Alan) n’hésitent pas à partager les recrutements à venir dans leurs équipes.
Le partage d’expertise
et de conseils : les clés de réussite sur LinkedIn
Une poignée de
dirigeants français utilise LinkedIn pour partager leurs conseils d’entrepreneurs. Ils
se positionnent sur des sujets tels que la santé mentale, l’équilibre entre vie
professionnelle et vie personnelle ou encore sur les évolutions des fonctions
dirigeantes.
Le PDG de la start-up
Alan partage régulièrement sur le réseau social ses conseils. Il publie les
bénéfices de la marche au quotidien ou encore ses interviews avec des
personnalités comme Nikola Karabatic sur l’importance de la patience et de la
résilience...
De son côté, Melissa Di Donato, à la tête de Kyriba, exprime son opinion sur l’évolution du rôle du directeur financier dans les entreprises, et partage des conseils qui ont trouvé écho en elle.