Par Charlotte Couffon, Fondatrice de Cornaline Communication
Dans le monde de la communication, l'efficacité à court terme peut parfois masquer l'importance cruciale d'une stratégie de relations presse à long terme. Trop souvent, nous voyons des entreprises, des startups en particulier, mettre fin à leur collaboration avec leur agence de communication dès qu'elles ont atteint leurs objectifs de visibilité dans les médias. Pourtant, maintenir une présence constante dans la presse est essentiel pour construire et entretenir la notoriété d'une entreprise sur le long terme.
Certes, il est gratifiant de voir son nom apparaître dans différents médias, qu'ils soient spécialisés ou généralistes, avec des audiences significatives. Cependant, il est crucial de comprendre que les retombées presse ne sont pas le fruit d'un travail ponctuel, mais bien le résultat d'un investissement sur le long terme dans une stratégie de communication bien pensée.
Imaginez que votre entreprise cesse soudainement de communiquer. Les articles se raréfient, les mentions diminuent et votre présence dans l'esprit du public s'efface peu à peu. C'est un risque que prennent ceux qui ne voient la communication que comme un sprint, alors qu'elle est en réalité un marathon.
La notoriété d'une entreprise est un capital précieux, construit à travers des années d'efforts continus. Abandonner une stratégie de relations presse après quelques mois revient à hypothéquer ce capital, à compromettre la visibilité et à affaiblir l'image de l'entreprise sur le long terme.
Il est essentiel de comprendre que la communication n'est pas seulement une question de visibilité, mais aussi de crédibilité et de confiance. Une présence constante dans les médias renforce la légitimité de l'entreprise, inspire confiance à ses clients, partenaires et investisseurs potentiels, et lui permet de se positionner en leader d'opinion dans son domaine.
En outre, une stratégie de relations presse à long terme permet de développer des relations durables avec les journalistes et les médias. Ces relations sont précieuses pour garantir une couverture régulière et de qualité, mais elles nécessitent du temps pour être cultivées et entretenues.
Il est donc impératif pour les entreprises et les startups de comprendre que la communication n'est pas un sprint, mais un marathon. Investir dans une stratégie de relations presse à long terme est un gage de pérennité et de croissance pour toute organisation soucieuse de sa réputation et de son succès sur le long terme.
Ne sacrifiez pas la visibilité de demain pour les résultats d'aujourd'hui. Continuons à investir dans une communication durable, car c'est là que réside la clé d'une notoriété pérenne.