La conquête d’un nouveau public
A l’aube de ses 25 ans d’existence, la marque engagée Alter Eco entame un virage important dans les rayons Bio des GMS avec une refonte complète de ses packagings et de sa communication. Alors que le plaisir alimentaire a fait bondir le marché du chocolat de près de 40 % pendant les confinements, les consommateurs se tournent avant tout vers des produits éthiques et gourmands. La parfaite définition des produits Alter Eco !
Le but de cette refonte est de proposer une nouvelle vision du Commerce Équitable, avec un packaging plus coloré et épuré ainsi qu’un retour aux fondamentaux de la marque, tournés vers l’optimisme.
Le nouveau design, audacieusement moderne, et le discours simplifié doivent susciter l’envie et l’appétence en rayons, permettant aux produits du Commerce Équitable de devenir la norme en touchant peu à peu une cible plus jeune.
L’ensemble de la communication d’Alter Eco est axée sur l’accès au Commerce Équitable pour tous, sur le plaisir et la gourmandise partagés, ainsi que sur la transparence de sa production. Les fidèles de la marque retrouveront les codes couleur qui ont été cependant élargis et déclinés, via des illustrations faites à la main, avec des couleurs joyeuses, rappelant le contenu du produit et un logo impactant retravaillé, pour se démarquer et occuper un territoire distinct face à la concurrence.
Le souhait d’Alter Eco est de donner une nouvelle vision de la marque conforme à ces valeurs fondamentales :
- L'authenticité : les produits sont 100 % bio et la production transparente
- La gourmandise : les produits sont délicieux !
- L'innovation : la fierté d’être les pionniers du Commerce Équitable et de la neutralisation carbone depuis plus de 10 ans
- L'engagement : auprès de 25 coopératives dans le monde pour réaliser des produits éthiques et aider des familles à vivre
- La positivité : le Commerce Équitable crée un lien entre le petit producteur et le consommateur
Cette nouvelle charte graphique des produits Alter Eco est un nouveau départ qui reste fidèle aux engagements de toujours de la marque pour protéger la planète, les producteurs et satisfaire les gourmands !